ブースを回っていると、何やら楽しげな歌が聞こえてきたので、思わず足を止める。視線の先で歌っていたのはイワヤが最重点アイテムに位置づける『チアフルくまちゃん』だ。
この商品は単に可愛いだけでなく、「子供が苦手な生活習慣を、くまちゃんに応援されながら身につけてほしいという願いが込められています」と同社営業課の古川英雄・玩具係長は言う。
特筆すべき点はくまちゃんの声をYoutubeで人気の東京ハイジが担当しているという点だ。東京ハイジは子供向けの歌を中心に数多くの動画を投稿しており、その総再生回数は１億3,000万回を超える。その東京ハイジによって、トイレトレーニングや歯磨きといった生活習慣の歌をくまちゃんが歌うことで、子どもは楽しく生活習慣を身につけることができるということだ。もちろん生活習慣の歌以外にも、手遊びの歌や動揺、ものまねなども収録されており、子供愛されること請負だ。
今年の年末商戦について「大手のキャラクターが厳しい状況にあって、定番の玩具が見直されてきています」と話す古川氏。同社ではくまちゃんを筆頭に、来年の干支である犬の玩具などにも力を入れていく方針だ。
