O2Oマーケ、スマホＥＣなどマーケティングのトレンドを押さえる

2013年2月27日

「20年ほど前、マーケティングのツールは広告・ポスターなどアナログが主流でした。でも、いまはテレビコマーシャルと連動したwebサイト構築やSNS活用といった統一キャンペーンへと進化し、従来のスキルとテクノロジーはどんどん拡大してきています」

東京で第１回目となる「マーケティング・テクノロジー・フェア 2013 in 東京」の初日、主催するUBMジャパン代表のクリストファー・イブ氏は、初開催の盛況ぶりに安堵と歓びの表情で、今回集結した出展者についてこう紹介する。

「マーケティング・テクノロジーフェア」は、グローバルに展開している展示会で、英国、インド、中国では「TFM＆A（TECHNOLOGY FOR MARKETING & ADVERTISING）」の名称で、トレンドを発信しているもの。ソーシャルメディアをはじめとした話題のデジタルからデータベース、CRMからダイレクトマーケティングなど、企業のマーケティング活動を支援するさまざまな最新のマーケティングソリューションやサービスを紹介している。また、ユーザー事例の紹介を通じ、先進的なマーケティング手法が学べるセミナーなどの充実が特徴だ。日本での開催は、昨年大阪でコールセンター・通販関連の展示会と併催したが、今回の東京が本格的なスタートとなる。

「UBMグループは、ジュエリーや食品、医薬品から海事まで、さまざまな産業分野の展示会を主催・運営してきました。どんな業界でも展示会には出展者が選りすぐった最先端のものが展示されますが、『マーケティング・テクノロジー・フェア』は、産業自体の特性から、最新のなかでもその先をいく技術やノウハウが凝縮され、来場するひとも次はどうなんだ、とアドバンテージを求めて探している。だから、ここにいると相互のパワーを感じます」と言うと、会場から事務局まで届いてくるさざめきに耳をすまし、にこりと笑った。