（公社）日本観光振興協会（日観振／山口範雄会長）、（一社）日本旅行業協会（田川博己会長）、日本政府観光局（（独）国際観光振興機構／松山良一理事長）は、観光立国の実現に向けてより積極的な貢献をするべく、連携協定を締結した。
観光関連３組織連携の機運が盛り上がった要因として、「ツーリズムEXPOジャパン」と「VISIT JAPAN トラベルマー」、「VISIT JAPAN MICEマートが同時開催することなどがあげられている。
インバウンド・アウトバウンド双方向の観光交流の拡大と、国内観光を含む地方観光の活性化のため、広域でのプロモーションに取り組む自治体、広域観光組織、民間業者などと以下の点について連携を強化し、相互に協力していく。
１．日本の観光全体振興を図るため、国内外にわたる支援・協力の取組みを連携して行なこと
２． ツーリズムEXPOジャパンと VISIT JAPAN トラベルマート VISIT JAPAN MICEマートを有機的に連携させ、世界最大級のツーリズムイベントに成長させること
３．地域の観光資源 開発や 磨き上げ 、商品化に取り組む自治体、広域観光組織や民間事業者等に対し連携して協力 すること。
４．広域でのプロモーションを進める自治体、広域観光組織 、広域観光組織 や民間事業者等に対し連携して協力 すること。
５．上記協力・連携を具体化し、実行するとともに、観光振興に継続的 に取り組むため、定期的な三者会議の開催等の仕組みを整備すること。
