７月１５日から１８日までの４日間、国内最大規模の玩具見本市「東京おもちゃショー２０１０」が東京ビッグサイト西１～４ホールで開催される。主催は（社）日本玩具協会。共催は東京都。後援は経済産業省。
同展は１９６２年に「第１回日本玩具国際見本市」としてスタート、今回で４９回目を迎える。昨年は１３２社（国内１１０社、海外２２社）が出展し、１５万７５７２人（バイヤー１万８４０８人、一般１３万９１６４人）が来場した。
今年のメインテーマは昨年に引き続き“おもちゃで世界を笑顔に。”を掲げ、１２５社（国内１０６社、海外１９社）が出展、約３万６０００点のおもちゃを展示する。なお、１５日・１６日をバイヤーズディ（招待券持参者および当日登録者）、１７日・１８日をパブリックデー（入場無料）として、４日間の会期で１６万人の来場を見込んでいる。
一般向けには、親子で楽しめる人気キャラクターによるステージショーも実施。そのほか、おもちゃに触れ、体験できる未就学児童向けの「キッズパーク」も会場内に設置する。
